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    少了6萬員工、近200億現金,俞敏洪和新東方路在何方?

    “2021年,新東方遇到了太多的變故……”作為知名教培機構新東方的創始人,俞敏洪日前這樣在其運營的微信公眾號中總結了剛剛過去的一年。

    毫無疑問,2021年對于新東方來說是艱難的一年。期間,“雙減”政策落地。人們一方面看到孩子們真正減負的希望,另一方面,教培行業也開始劇變。而新東方,這個行業中曾經的翹楚,一時間備受關注。也因此,俞敏洪這篇年度總結,在網上刷屏。

    微信截圖

    微信截圖

    營收減少80%,辭退6萬員工

    用俞敏洪的話說,過去的半年,在大家的努力下,新東方好不容易生存了下來,還保存了一點實力。

    在這篇總結文章中,他透露,去年,新東方的市值跌去百分之九十,營業收入減少百分之八十,員工辭退六萬人,退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近二百億。

    去年10月、11月,新東方在線、新東方陸續發布公告,關閉公司K9學科類培訓業務。有媒體指出,這部分業務約占新東方營收的60%,按最新財年營收數據,新東方營收將減少25.66億美元。

    “新東方好不容易生存了下來,還保存了一點實力。骨干力量在跌宕起伏的過程中,絕大部分人團結一致、同舟共濟、在風雨中努力前行?!庇崦艉檫@樣寫到。

    甚至在公司年度總結會的聚餐,俞敏洪在文章中稱,現在新東方需要厲行節約,所以餐館都是普通餐館。為了讓大家吃好,我安排到市場去買點海鮮,讓餐館加工。酒也從原來的好酒換成了普通白酒和紅酒。

    只不過,步入2022年的新東方已經和一年前的那個新東方完全不同了。

    資料圖:俞敏洪。中新社發 陳超 攝

    資料圖:俞敏洪。中新社發 陳超 攝

    從老師到主播

    面對政策、疫情、國際關系等因素變動,新東方在2021年就已經在求變。

    按照俞敏洪的說法,這期間,新東方決定全面停止K9的地面和在線培訓,去做更多為學生全面成長提供服務的項目,素質、素養、研學、營地教育等,同時決定加大在大學生市場和海外中文市場的投入。以香港上市公司為主體的新東方在線,創立東方甄選直播賣貨系統,轉型為以農產品篩選和銷售為核心的電商平臺。

    1962年出生的他今年整60歲了。在本該退休的年紀,俞敏洪選擇成為一名直播帶貨的主播,并在去年12月28日完成首秀。

    如他所說,直播間里賣的都是農產品。他希望能夠為全國農民提供產品增值服務,做鏈接農民和消費者的值得信賴的平臺。

    和此前公眾印象中的帶貨主播不同,俞敏洪直播間里的農產品并不便宜。甚至他自己都在直播中直言價格太貴。不過他也告訴網友,這是因為賣的是有品質的產品。

    直播帶貨中的俞敏洪。直播截圖

    直播帶貨中的俞敏洪。直播截圖

    值得一提的是,俞敏洪賣貨的方式也和眾多主播不同。他似乎提前做了很多準備,一說到有特色的農產品就會拿出一張地圖,告訴圍觀的觀眾這些農產品產地在哪、有什么氣候特點、用英語應該怎么說……儼然又回到了老師的角色。

    2022年,新東方要怎么辦?

    事實上,在這次直播帶貨前,新東方就在預告文章對此進行解釋:之所以選擇做助農直播,第一個原因是俞敏洪自己就是農民的孩子。

    按俞敏洪的說法,這樣的身份成了他更關注農村的源頭。在對2021年的總結中,他也提到,自己記得此前大涼山地區的一個彝族少年籃球隊,由一個當地叫阿木的業余教練培訓,比賽一直打到了北京。

    “這是一個挺勵志的故事?!庇崦艉檎f,“我們討論后,由新東方投資的新惟影業公司和阿木接觸,把整個球隊故事的版權簽了下來。從去年開始,新東方參與投資,把故事拍成了電影。最近,初片剪成了?!?/p>

    這也成了2022年新東方要做的事情——在勵志電影方面,未來新東方也許還會進一步的投入。

    可轉型并不容易。有媒體報道指出,俞敏洪直播間在首播當天,銷售額達到近500萬,但此后沒有俞敏洪親自上場的直播熱度明顯下滑,銷售額在20萬上下。

    在對2021年的總結中,俞敏洪提到,“各條業務線都在努力尋找新的發展機會,我要求大家在資源可控的前提下,大膽創新、努力進取,在核心戰略項目上爭取有突破性的發展?!?/p>

    據俞敏洪介紹,其1月6日晚上做了一場圖書售賣直播,主推陳磊二混子的半小時漫畫。完全沒有任何附加條件進行推廣,在一個小時的直播中,銷售了近20萬元的圖書。

    面向未來,俞敏洪表示,依然是“在不確定性中做確定的事情”,這里“做確定的事情”就是永遠做有價值、幫助別人、幫助社會進步的事情,即“修煉自己,造福他人”。

    “努力工作,努力學習,努力尋找新的方向。這應該會是我2022年的三大主題?!庇崦艉檎f?!矩熑尉庉?古飛燕】

    來源:中國新聞網

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