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        茅臺系列酒新品被秒光!最高標價2000元/瓶,到底是誰在“哄搶”

        貴州茅臺(600519.SH)才對外推出系列酒戰略新品——“茅臺1935”,剛上市即遭熱炒至最高2000元/瓶,相較于1188元/瓶的官方建議零售價,暴漲接近70%,多個首發的電商平臺均是“秒光”狀態。

        “茅臺1935的價格炒到2000元/瓶,確實過分了。不過,現在主要是由于貨太少,嘗新的人比較多,導致一時間價格飆升,等未來茅臺1935放量之后,價格大概率會有所回落?!币晃婚L期跟蹤茅臺的投資者向《每日經濟新聞》記者表示。

        在茅臺1935上市遭熱炒背后,到底是誰在“哄搶”?對此,有業內人士表示,亦存在大量終端經銷商缺貨的因素,從而導致它們轉向電商平臺找貨。

        茅臺1935電商預售秒光

        消費者需拼手速

        1月18日晚,被戲稱為“年度遲到王”的茅臺1935正式對外發布。這款系列酒新品,由貴州茅臺出品,并被平安證券研報認為是“茅臺完成‘十四五’發展目標的戰略級產品”。

        茅臺1935,在業內被視為是遵義1935的改版延續。遵義1935已于2020年停產。遵義1935原本價格約300多元/瓶,在宣布停產后,價格一度飆升至千元。

        在正式發布前,實際上去年9月茅臺1935的造型已曝光。茅臺1935解釋名稱由來時曾稱:“1935年,茅臺前身燒房,在西南各省物資展覽會上,榮獲特等獎?!?/p>

        去掉“遵義”二字冠以“茅臺”的名號,并在包裝上進行升級后,茅臺1935的價格不便宜——出廠價為798元/瓶,零售指導價格為1188元/瓶。業內普遍分析稱,茅臺推出茅臺1935是欲借此搶千元價格帶市場。

        實際上,在價格定位上,茅臺1935為貴州茅臺目前推出的茅臺系列酒中價格最高的,與其他兩家頭部酒企的兩款主力產品五糧液(217.260,4.04,1.89%)“普五”、瀘州老窖(236.850,0.65,0.28%)“國窖1573”同處千元價格帶。這款產品也被茅臺“新帥”丁雄軍寄予厚望,并明確要求茅臺1935要成為千元級產品中的臺柱產品。

        在茅臺1935正式發布后,已有京東、1919等電商平臺以1188元/瓶的官方建議價,正式開啟預售。

        其中,某電商平臺上的搶購在20日0:00正式開啟,而在搶購開始前已經有超過42萬人預約?!睹咳战洕侣劇酚浾甙l現,零點該電商平臺正式開始搶購后,茅臺1935直接秒光,普通消費者根本買不到。目前,該平臺已再度開啟預售。

        “茅臺1935屬于搶購,數量有限需要拼手速,貨都是廠家直發?!痹撾娚唐脚_貴州茅臺醬香酒旗艦店客服人士告訴記者,目前茅臺1935具體在該電商平臺上投放量未知,沒有接到通知,也不知曉。

        “在1919電商平臺上,也基本是秒光,很難搶到?!币晃?919線下門店人士告訴記者。

        1月20日,貴州茅臺方面則未向《每日經濟新聞》記者回應此次茅臺1935在相關電商平臺的投放量。

        茅臺1935被熱炒

        價格已翻番

        除消費者需要“拼手速”外,茅臺1935官宣后價格更是遭遇爆炒。

        “目前,經銷商之間的調貨價大概在1700元/瓶左右?!庇忻┡_酒系列酒經銷商向《每日經濟新聞》記者表示。

        普通消費者要想買到茅臺1935,又不想“拼手速”的話,則需要付出更高的成本。實際上,在部分電商平臺上,目前茅臺1935的最高報價已經接近2000元/瓶,相較于1188元/瓶的官方建議價暴漲接近70%。不過,雖然標價2000元/瓶,但基本屬于有價無市,其銷量只有1件(相當于6瓶)。

        “接近2000元的價格,確實過分了?!币晃婚L期跟蹤茅臺的投資者向記者稱,作為貴州茅臺股東,他當然希望茅臺1935能成為僅次于茅臺酒的大單品,但其認為將價格炒至近2000元/瓶的價格已經過分了。

        “現在正值春節,市場對于茅臺1935的嘗新消費比較旺盛,加上剛上市供給不足,大量的投資資本試圖通過炒作茅臺1935來短期獲利,在供需失衡下,導致價格持續上漲?!敝ぷ稍兛偨浝?、白酒行業分析師蔡學飛認為,隨著春節后供應量逐漸正常,茅臺1935的價格可能會有所回落。

        “現在茅臺1935由于量小,價格存在虛高的因素。如果是2000元/瓶的價格,沒必要去喝茅臺1935?!币晃痪粕谭Q。

        目前,五糧液、瀘州老窖國窖1573兩款名酒的價格也僅千元多,茅臺1935的品牌競爭力有所不及。

        “茅臺1935雖然是茅臺旗下產品,卻并不是茅臺主推的產品線和核心品牌,也并非茅臺的主品牌;而國窖1573和五糧液都是家喻戶曉的知名的名優白酒品牌,后者在品牌力根基上顯然更為深厚?!辈虒W飛表示。

        此外,在茅臺1935正式官宣前,早在去年9月后便已有茅臺1935的品鑒裝流入市場,正裝產品也在2022年年初進入流通。在官方發布前,茅臺1935被炒至1800元/瓶,之后回落至1600元/瓶左右。

        原本一些酒商此前預計,隨著正式官宣并放貨,茅臺1935的價格會下跌。然而事實正好相反,在正式官宣后,茅臺1935的價格不降反升,在電商平臺上“秒光”。

        圖片來源:受訪者供圖

        圖片來源:受訪者供圖

        誰在“哄搶”?

        茅臺1935遭爆“秒光”背后,到底是誰在“哄搶”呢?

        對此,白酒專家肖竹青對《每日經濟新聞》記者稱,“目前,茅臺1935僅在茅臺專賣店和電商平臺等渠道投放,而且量很小,每家專賣店只有20箱左右。電商平臺可能貨多一點,但是數量也不大?!?/p>

        “部分渠道終端拿不到貨,不排除它們通過電商平臺搶貨?!毙ぶ袂噙€表示,目前茅臺1935的投放量太小,也造成整個市場很熱。

        實際上,不僅僅茅臺1935,不久前貴州茅臺出品的虎年生肖茅臺酒,價格也遭遇爆炒。短短兩周發售期內,53%vol 500ml貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場價已被熱炒至約6400元/瓶,較2499元/瓶的市場指導價,溢價超150%。

        而茅臺的核心產品、市場指導價1499元/瓶的飛天茅臺,目前渠道批發價已在2800元/瓶左右。

        值得注意的是,茅臺1935在電商平臺上秒光與飛天茅臺在眾多電商平臺上“秒光”的情況如出一轍。目前,在一些大電商平臺,幾乎每天都在上演“平價”茅臺酒搶購戰。

        而據媒體報道,如今在電商平臺拼手速的不僅有消費者,還有黃牛和搶購軟件,甚至在線搶購“平價”茅臺酒已成一種“灰色”產業。有黃牛以每瓶加價數百元的價格提供代搶服務,還有技術團隊出售茅臺“秒殺”軟件等?!矩熑尉庉?周末】

        來源:每日經濟新聞

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